即時新聞
GAMA NEWS
Jul 17 2026
4臺灣觀光持續布局澳洲與紐西蘭市場
交通部觀光署日前攜手旅行社、航空公司、旅宿業者及文化團體，前往澳洲雪梨、墨爾本及紐西蘭奧克蘭舉辦三場「臺灣觀光推廣會」，以「臺灣不打烊」為主題，向當地旅遊產業展示臺灣全天候、多元且深度的旅遊特色，希望進一步擴大澳紐旅客來臺旅遊意願，並強化當地市場合作網絡。
觀光署表示，本次三場推廣活動共吸引超過300位澳紐旅遊業者參與，涵蓋大型線上旅行社（OTA）、旅行代理商、出境旅遊業者、地接旅行社、觀光協會及旅遊專業媒體，透過商務媒合與文化交流，提升臺灣旅遊產品在澳紐市場的曝光度與合作機會。
近年澳紐旅遊市場逐步回溫，觀光署指出，2025年澳洲出境旅遊人次已恢復至疫情前104%，紐西蘭亦回升至101%，顯示長程旅遊需求持續增長。觀光署統計，2025年澳洲來臺旅客達12萬5,288人次，較前一年成長11.32%，其中以觀光為目的旅客成長16.63%；紐西蘭來臺旅客則達1萬8,242人次，年增6.97%，觀光旅客亦增加10.4%，反映澳紐市場對臺灣旅遊的興趣持續提升。
觀光署表示，目前臺灣與澳洲、紐西蘭每週共有21班直飛航班，交通便利性逐步提升，而澳紐旅客普遍偏好文化體驗、美食探索與深度旅行，臺灣兼具自然景觀、在地文化、美食特色及友善旅遊環境，具備發展深度旅遊市場的優勢。
此次推廣活動以「臺灣不打烊」為核心概念，展現臺灣從清晨市場、早餐文化，到夜市美食、米其林餐廳及夜間城市生活等全天候旅遊特色，希望讓當地業者看見臺灣不僅適合作為首次造訪亞洲的旅遊目的地，也具有重遊與深度旅行的吸引力。
除了觀光產品介紹外，活動也安排一對一商務洽談，讓臺灣業者直接與澳紐旅行產品經理人交流，聚焦旅遊產品開發、特色行程規劃及通路合作，進一步提升合作效率，拓展未來市場商機。
文化體驗同樣是本次推廣活動的重要亮點。現場邀請表演團體「木子mooz」演出月琴音樂，透過旋律呈現臺灣人文故事；紙藝大師洪新富展示生態摺紙創作；百年老店三和瓦窯帶來「十二生肖杯墊」彩繪體驗，並安排花布天燈DIY，讓與會者透過互動方式感受臺灣工藝、民俗文化與生活美學。
觀光署表示，本次澳紐推廣活動延續「TAIWAN－Waves of Wonder」品牌精神，希望藉由觀光產品、文化展演及商務交流同步推進，持續深化澳紐市場合作基礎，拓展旅遊通路，進一步提升臺灣在亞太旅遊市場的品牌能見度，吸引更多旅客親身體驗臺灣四季皆宜、多元豐富的旅遊魅力。
