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GAMA NEWS
Aug 03 2026
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2026 年 7 月台灣新車掛牌數據出爐！全月新車總掛牌數達到 38,657 台，雖然受到淡旺季交接影響，較上月微幅修正 6.5%（上月比 93.5%），但與去年同期相比則大幅成長 8.9%（去年比 108.9%），顯示整體國內車市買氣依舊熱絡。
在品牌總銷售（國產 + 進口）方面，Toyota 憑藉豐富且均衡的產品陣容，7 月份以 12,807 台 的驚人成績蟬聯冠軍，市場占有率高達 33.1%，較去年同期更成長了 14.1%。日系豪華龍頭 Lexus 在 7 月迎來交車高峰，掛牌數達 3,264 台，月增長高達 23.4%、年增長更達 36.5%，一舉超越諸多主流國產品牌，挺進總市場第二名。第三至五名則分別為 Honda（2,308 台）、歐系豪華龍頭 Mercedes-Benz（1,934 台）以及 CMC 中華汽車（1,896 台）。
值得注意的是，韓系品牌 Kia 展現強勁成長爆發力，7 月掛牌 1,598 台，去年比高達 172.2%，高居總市場第八名與進口品牌第五名。
在單一車款銷售部分，國民神車 Toyota Corolla Cross 無懸念以 4,710 台 的傲人成績再度奪下全市場銷售冠軍，與其他對手拉開顯著差距。同品牌進口休旅代表 Toyota RAV4 則以 2,683 台 穩居第二名；小休旅 Toyota Yaris Cross 則以 1,787 台 拿下第三名，Toyota 陣營直接霸佔前三席次。豪華休旅王者 Lexus NX 則以 1,627 台 緊追在後，高居全市場第四位。
最大的變化是 6 月份憑藉大批量交車，強勢搶進第 3 與第 4 名 Tesla Model Y 與 Model 3，7 月份隨著船期空檔僅剩個位數交車量，雙雙跌出排行榜外，取而代之的新進榜車系是 Honda HR-V 與 Kia Sportage，另外，相較於 6 月份排行榜前 10 名全數跨越千輛大關，7 月份僅有至第 7 名 HR-V 以 1,003 輛跨越千輛門檻，第 8 至 10 名的 Territory、Sportage 與 CR-V 則未達千輛。
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和泰汽車旗下TOYOTA與LEXUS在7月合計登錄1萬6071輛，創今年單月新高，市占率41.6%，是2010年以來7月同期新高，累計前7月合計登錄數9萬2599輛，和去年同期成長，市占率38.4%。和泰車評估，8月TOYOTA與LEXUS品牌合計新車掛牌數約9600輛，市占率34.3%。
在高級車款，根據統計，7月台灣高級車市場總登錄數減至8183輛，較6月1萬1822輛下滑30.8%，市占率較6月的28.6%降至21.2%，較2025年同期微增1.4%，前7月累計高級車新車掛牌數5.75萬輛，市占率23.9%，年減2%。根據統計，特斯拉（Tesla）7月交車量僅個位數，較6月交車4369輛、5月1781輛大減。
國民神車家族無懸念霸榜，Toyota Corolla Cross 單月衝出 4,710 台 絕佳成績，持續穩坐全市場銷量冠軍。入門跨界休旅 Yaris Cross（1,787 台）則與進口休旅王者 RAV4（2,683 台）聯手包辦總銷量前三名。
國產中型 SUV 新舊世代交替與擠壓，Ford Territory 上市後隨即展現競爭力，7 月以 963 台 攻入總市場第 8 名，搶占不少國產中型休旅的份額。Honda HR-V（1,003 台）本月銷量一舉超越同門大哥 CR-V（894 台），顯示國產消費者的購車預算與車型偏好正逐漸轉向配備豐富且價格靈活的 CUV 跨界休旅。
進口車品牌排行中，Toyota（3,980 台）與 Lexus（3,264 台）雙雙突破三千大關。歐系雙雄 Mercedes-Benz（1,934 台）與 BMW（1,716 台）表現穩健。值得留意的是韓系 Kia（1,598 台）以及日系 Mazda（1,416 台）與 Suzuki（1,133 台），均在進口市場佔據一席之地，其中 Kia 的明星 SUV Sportage 以 935 台掛牌數進入總市場 Top 10，成為韓系進口車的最大亮點。
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市場觀察:淡旺季與外部變數交織， 儘管 7 月受到國際地緣政治與股市短期波動影響，加上進口車到港時程調整（7 月進口車登錄 18,677 輛，較 6 月 21,968 輛減少 15%，市占降至 48.3%），使得 7 月總銷量略低於原先車界極樂觀預期的 4.2 萬輛水準，但仍展現出強韌的銷售底氣。節前最終衝刺： 隨著農曆民俗月將至，8 月多數車廠將迎來夏季競賽的收尾階段，部分車廠與經銷商將把握民俗月開始前的最後時限全力催出一波「趕交車潮」。銷量回檔收斂： 受民俗月習俗影響，消費者下單與掛牌意願通常會暫時轉趨保守。業界普遍評估，8 月全台新車掛牌規模預估約為 2.8 萬輛。和泰市占預測： 車壇龍頭和泰汽車預估，旗下 Toyota 與 Lexus 雙品牌 8 月掛牌目標約在 9,600 輛左右，市占率仍將維持在 34.3% 的高檔水準。
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(文/記者 劉文凱)
